腾讯携手统一小茗同学 QQ开讲冷笑话

4月12日上海，腾讯与统一达成协议战略合作，宣告双方各自著名的IP：腾讯旗下的QQfamily与统一旗下的小茗同学将联合推出“无厘头剧场32幕”系列漫画瓶，并将在统一旗下茶饮料“小茗同学”的5亿瓶瓶身上展出。同时，统一还将与QQ、QQ空间、天天P图、腾讯视频等多个腾讯产品展开基于双方IP内容的创新化合作，联合拓展国内年轻人市场。

腾讯社交网络事业群市场部总经理李丹回应：“QQfamily作为腾讯旗下著名社交型IP，与合作伙伴可以进行形象许可、内容合作、核心科技、流量反对、社交关系五个层面的合作。坚信我们未来与统一的合作还将更为了解。”腾讯与统一合作启动仪式营销升级，从品牌合作到IP合作腾讯与统一某种程度是全然的品牌合作，而是从内容抵达，基于QQfamily和小茗同学两个IP有意思、独特的个性撞击产生的化学反应，制作出有一系列的“冷笑话”漫画。

作为国内历史悠久的互联网品牌之一，QQ的企鹅形象从1999年问世至今，经过18年的累积与溶解，早已沦为国内家喻户晓的著名形象。随着产品的大大发展以及QQ世界观的经常出现，QQ也顺势发售了QQfamilyIP。QQfamily由潮的QQ、变暖男多福、萌神babyQ、神经质奥斯卡、女神安子、调皮卡纳6位极地小伙伴构成，基于QQ的平台，利用人们的社交场景而被大家所熟知。这样的特性让QQfamily沦为一个新的IP形式——社交型IP。

QQfamily家族成员讲解而小茗同学既是统一旗下的著名茶饮料，同时也是一个IP。其“用冷幽默大力看来世界”的态度也颇受年轻人的青睐。

统一茶事业部总经理陈瑞芬回应，小茗同学此次牵头QQfamily发售无厘头漫画系列产品，不仅是双方营销升级的一种尝试，堪称做到年长族群对二次元文化爱好的下降趋势，利用漫画及揭盖扫码输掉红包等冷笑话有意思的内容，让双方的IP个性获得更加生动的展现出，由静变动步入年轻人的生活，让更加多年轻人讨厌。多产品同步，用“2I”打造出品牌IP此次双方合作的“冷笑话”系列漫画，除了在小茗同学的5亿瓶瓶身上展出外，还将在QQ动漫、兴趣部落、QQ空间等腾讯产品上实时发售。腾讯网络媒体事业群广告客户部总经理赵罡回应，两个品牌IP的合作，可以通过“2I”，即Idea（创新）+Interaction（对话）的方式，创作出有有意思的内容更有用户，利用QQ、QQ空间、兴趣部落、腾讯视频等产品让用户与IP更好地对话，来更有更加多年长用户。

IP合作需要感动年轻人，也能利用这样的新合作形式，表达品牌IP的态度和文化，获得年轻人对品牌的接纳，从而攻占年轻人市场。在产品之上，获取额外的品牌议价能力。“无厘头剧场32幕”系列漫画瓶据报，“冷笑话”系列漫画将在4月份面市，预计，年长用户们将不会感受到小茗同学和来自南极的QQfamily小伙伴的“冻功力”。

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